全球23种奢侈品股票总体走势向上 好日子要回来了?

《华丽志》奢侈品股票月度排行榜:2015年2月

新年进入第二个月份,《华丽志》追踪的全球 23种主要奢侈品股票的总体走势继续向好:17只股票上涨,其中涨幅超过 5%的达到 8只;6只股票下跌,其中跌幅超过 5%的仅有 2只。尤其值得一提的是,1月份遭受沉重打击的瑞士“硬”奢侈品股票强势反弹,市场信心明显修复。

该月奢侈品股票涨幅前五名分别为:

今年 1月 15日,瑞士央行人意料地宣布取消瑞士法郎兑欧元上限,推动瑞士法郎汇率大涨近 30%,人们一度预期以“瑞士制造”闻名的瑞士钟表业竞争力会下降,出口、海外游客销售和盈利能力都会受到影响。瑞士奢侈品两大巨头 Swatch 集团和 Richemont 历峰集团的股价大跌。然而,很快市场就意识到,自己反应过度了:

Swatch 集团的股价大幅反弹 18.4%,主要是因为它在 2月发布 2014年全年业绩简报时表示:自己仍处于“强势地位”,旗下品牌也都对价格做出调整,个别市场价格上涨 5%—7%;历经 2014年 12月瑞士法郎走强后,2015年 1月公司销售强劲(以当地货币计算的),开年顺利。为彰显信心,公司提出,每股不记名股票将派发股息 7.50瑞郎,每股记名股票将派发股息 1.50瑞郎。

在 Swatch 集团股价上涨的带动下,Richemont 历峰集团也上涨了 9.7%,此前 Richemont 旗下的卡地亚就表示将在欧元区提价5%—7%,以对冲瑞郎升值的影响。

Coach 继 1月底发布最新季报,利润与销售趋势符合市场预期,公司表示“已经成功地将首批当代奢侈概念店引入到全球主要市场”,资本市场对此反映积极,多家投资机构陆续上调了对 Coach 的股票评级,认为在经历了相当长一段下坡路后,这家老牌轻奢公司的转型努力开始显现成效。

2月初,LVMH 集团发布最新财报,去年第四季度业绩回升(同比增长达到 10%,明显优于第三季度的 6%),集团销售额和净利润创新高。全球头号奢侈品公司再次彰显了自己的强大韧性。

当前市值仅 2.8亿欧元的意大利高档文具公司 Moleskine 是《华丽志》关注的 23只奢侈品股票中市值最小的,也是过去四年里新上市的奢侈品公司中股价跌幅最大的(见下图),2月份,Moleskine 发布 2014年全年业绩预告,按不变汇率,全年净销售额9870万欧元,同比增长 13.1%,实现计划目标;尤其是第四季度的增长加速,同比增长达到 28%,大大提振的市场信心,股价上扬。

该月奢侈品股票跌幅前三名分别为:

美国老牌奢侈品公司 Ralph Lauren 2月初发布的 2014/2015 财年第三季度业绩报告令人失望。一日内股价暴跌 18.22%。集团净利润同比大跌 9%,销售额同比增幅不到 1%,都低于华尔街分析师预期。对新店、营销和广告的支出增加,是造成利润下滑的主要原因。

2015年1月香港地区零售额同比下降 14.6%,创“非典”(2003年)以来的单月最大跌幅。其中,珠宝、手表、钟表和贵重礼品销售受冲击最大,大幅下滑 21.4%。今年春节假期的头三天,赴港大陆游客人数更出现 20年来的首次下降。(详见《华丽志》相关报道)在这样的大环境影响下,接近四分之一的销售收入来源于赴港大陆游客的珠宝巨头周大福,其股价不可避免地受到打击。为了适应大陆游客旅行目的地的变化,周大福计划投资 26亿美元在韩国仁川机场附近建造赌场(据路透社消息,韩国赌场超过一半的顾客来自中国)。

美国轻奢品牌 Michael Kors 在2月初发布的本财年第三季度报告,销售额同比增长 29.9%,依然十分可观,但增速明显放缓,低于第一季度的 54.5%和第二季度的 42.7%。

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