优衣库在华首家“自驾购”店不符合消费需求本月关闭

被冠以“具投资和租金优势”的优衣库在华首家“自驾购”店面已于本月关闭。记者了解到,该门店于2012年5月开业,虽名为“自驾购”,但与餐饮店的汽车餐厅不同,它并非仅对驾车一族开放,而是强调门店2900平方米的超大面积、整体布局和充足的停车位,且整栋楼均可作为优衣库品牌卖场,区别于那些在商场中租用店面的模式。

对于关店的原因,优衣库中国昨日回复记者,“作为一家发展迅速的服装品牌,优衣库会根据市场反馈和消费者需求,实时调整经营策略,对企业经营做出最合理的布局。此次闭店也是根据消费者的需求进行的合理调整”。

“自驾购”模式在中国没能行得通,正在于没能吸引足够客源“自驾购”。据了解,优衣库自驾购门店位于上海曹安路1718号。从百度地图搜索来看,该店距离市中心的人民广场约15公里,非高峰时段驾车也要30多分钟。搜索可见其周边500米以内点评星级超过4星的餐饮仅3家,周边最近的商场锦银休闲广场仅一颗星,曹安国际商城仅两颗星。周边超过3星点评的商场距离也在2公里以上。颇受年轻时尚消费者青睐的电影院与咖啡馆设施也均位于2公里以外。

分析人士认为,实际上该商圈人气并不冷清,不仅有易初莲花、大润发等超市,还有国美、苏宁等家电卖场。但该区域的核心消费人群并不是快时尚品牌的顾客群,平均消费水平不高,与时尚消费还相距较远。优衣库落户于此,并不是看中当地的消费,而是寄希望于核心消费群驾车来此购物。

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