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耐克Phil Knight将辞去董事长职位 在任期做了什么?

2015-07-02 11:26

耐克公司今天宣布,公司的联合创始人Phil Knight将于明年辞去董事长职位。在Knight的领导下,耐克公司的规模从一家美国中型运动鞋公司壮大至全球体育零售巨头。

现年77岁的Knight并未确定具体离职日期。他的离职更多被视为是年龄偏高后的自然退休。

耐克表示,Knight已举荐现任CEO Mark Parker于明年兼任自己目前董事会主席这一职务,同时其41岁的儿子Travis Knight被任命为耐克董事会董事。“对于我来说,耐克永远不仅仅是一家公司,它是我一生的热情所在。”Knight称。

在美国田径运动大本营俄勒冈大学期间,Knight一英里(约合1.61千米)跑的最好成绩是4分10秒,这在运动员中十分平庸,但在之后的几十年,无数运动员穿着一双由他缔造的标志性“弯勾”跑鞋去不断跨过终点线。

1964年,Knight和其大学期间的田径教练Bill Bowerman各出资500美元(约合3099.45元人民币)创立了耐克的前身——蓝丝带运动公司,成为日本运动鞋品牌Onitsuka Tiger在美国的经销商。他们把这些鞋子放进汽车后备箱,在运动赛事上进行销售。之后通过35美元(约合216.96元人民币)的设计费用,二人获得了这个“弯勾”标识。

尽管那个年代更加流行皮革制地的鞋,但1972年面世的“阿甘鞋”Nike Cortez由于更轻盈的特性而热销,此后耐克也将更多预算投入跑鞋的设计和开发,1986年公司全年总利润首次超越10亿美元(约合61.99亿元人民币)。

在Knight掌权期间,他作出的以下重要决策成就了耐克公司今天的成功:

1.签约乔丹代言耐克

1985年,美国观众在电视上可以看到这样一则广告片段:伴随着空乘播报和呼啸的飞机引擎声,穿着耐克“空中飞人”鞋的芝加哥公牛队乔丹一飞冲天,这份双方间的5年合同帮助耐克在1970年代成为美国潮流和嬉皮文化的代表,并培植了一批对乔丹狂热崇拜的粉丝。

2.推出耐克最著名的广告语“Just do it”

1988年全球最知名的广告标语诞生,由耐克委托广告公司W+K(Wieden&Kennedy),随后创始人Dan Wieden受杀人犯Gary Gilmore遗言“Let's do it”启发,将其变成“Just do it”。最初Knight对这句话感到质疑,并否定了这一文案,但最终选择仍选择相信Dan Wieden。而在1980-1990年代,声称“我不相信广告”的Knight也就此开始斥巨资用于广告营销及包装体育明星。

3.收购匡威

2003年耐克宣布以3.5亿美元(约合21.70亿元人民币)收购破产的匡威,在1950年代到1970年代间在美国NBA赛场上频繁亮相的匡威之后被耐克夺去大部分市场,如今已被转型为年轻人诉说潮流文艺情怀的帆布鞋,在截至2015年2月28日的财报中,匡威的营收达到了5.38亿美元(约合33.35亿元人民币),同比增长了28%。

4.亲自提拔了现任CEO Mark Parker

2006年Knight任命了现任CEO Mark Parker,在此前的27年公司任职经历中,后者主要负责设计工作。日后的事实证明了Knight的眼光。至今这位CEO仍带领耐克——在刚刚结束的财季,其营收达到78亿美元(约合483.51亿元人民币),增长5%;利润达到8.65亿美元(约合53.56亿元人民币),增长24%。

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