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6月品牌大事记:联想赴港上市 传统行业谋变互联网+

2015-07-03 13:15

“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

1、巡视风暴首卷央企品牌 遏制腐败激发改革决心

事件性质:品牌政策

6月19日,中央纪委监察部网站公布了今年3月以来的四批共26家央企的“体检报告”, 结果显示,26家央企领导在本轮巡视中“全军覆没”。以权谋私、管理粗放、“带病提拔”等问题成为各大央企的“通病”,中石油、国家电网、中国移动、中国电信等知名央企均被列入“问题清单”,腐败程度之严重引起了专家及社会各界的高度关注。有专家表示,对央企的这一轮巡视,是十八大以来中国加大反腐力度的一个必然体现和延续,同时也反映了国家对于国企改革及反腐倡廉的决心。社会各界也期待随着改革的不断深入,国企能最终走出困局,重新激发活力,真正成为国家经济发展的中坚力量。

2、中澳自贸协定正式签署 携手共推亚太品牌发展

事件性质:品牌政策

6月17日,历时十年谈判的中澳自由贸易协定正式签署,关税减免是双方自贸协定中最受关注的一环。按照协定,五类“中国制造”产品包括服装和皮革、电子和机械、其他制成品、钢铁及金属制品、化工产品等将享受较高关税减免,而澳大利亚将获得较高关税减免的产品则集中在能源、钢铁及金属制品以及农产品中的牛肉、羊毛、其他农产品、乳制品等。商务部表示,在中澳自贸协定签署后,中国自贸区“朋友圈”扩容至14个,涉及22个国家和地区。本协定的签署将有力地推进亚太区域经济一体化的进程,为地区大家庭的成员不断扩大共同利益迈向命运的共同体发挥积极的作用。

3、中国高铁技术首单输出 莫喀高铁彰显品牌实力

事件性质:企业品牌

6月18日,中国中铁二院参与投标的俄罗斯首条高速铁路的规划设计合同在圣彼得堡正式签署,成为中国高铁真正意义上走出国门的第一单。最近以来,中国高铁出海的消息屡见不鲜,然而大多是与其他国家共同完成。此次,中俄合作的莫喀高铁则是完全采用了中国设备和技术,是中国标准输出的关键所在。此次合作,不仅彰显了中国高铁技术在复杂地质条件上的技术实力,也是中国制造2025在国际上的第一块试金石,同时对于正在实施的一带一路具有重要的推动作用。对于俄罗斯而言,结束了俄罗斯没有高铁时代,并有助于俄罗斯吸纳中国高铁建设经验,是一场双赢的合作。

4、联想控股赴港挂牌上市 超额认购雄霸亚洲品牌

事件性质:企业品牌

6月29日,联想控股股份有限公司在香港联合交易所主板挂牌交易,开盘价为43.15港元,总市值约1015亿港元。本次IPO中所发行的股票获得了45.17倍的认购,成为近年来最大规模的亚洲IPO。李嘉诚、马云、马化腾等均为重要投资者。作为一家自身并不直接开展实际业务运营,仅靠所投资公司按持股比例合并的营收之和实现盈利的投资控股公司,其夯实的核心业务实力为业界所惊叹,尤其是2014年,联想控股在IT领域的营收率高达94%。当然,这一数据从另一个角度来看,也说明了其营收增长业务领域过于单一,业务布局存在短板。对此,董事长柳传志的“长线发展”和“回归A股”再度掀起业内外的关注热潮。

5、消费品召回意见稿发布 进口品牌不得法外开恩

事件性质:品牌政策

6月17日,国家质检总局正式发布《消费品召回管理办法(征求意见稿)》。征集意见稿明确规定,生产者为缺陷消费品的召回主体。该意见不仅适用于国内产品,对于进口产品同样也适用于该政策。一直以来,国外企业面对缺陷产品的召回政策上,对中国大陆消费者都采取区别对待,这不仅是国外品牌对中国消费者的不尊重,也是法规不完善导致的结果。因此,该项政策的推出不仅加强对国外产品的监督,维护中国消费者权益,同时也改变不同产品分别制定单一缺乏产品召回管理的立法模式。这是继缺陷汽车召回管理规定之后,一般消费品的召回也纳入到统一管理范畴之内。

6、中国苹果首次出口美国 技术攻坚彰显品牌实力

事件性质:行业品牌

6月2日,山西运城苹果首次成功出口美国,这是中国苹果继出口澳大利亚、加拿大等国之后再次开拓的高端市场。6月8日,大连苹果也成功登陆美国市场。美国是全球检验检疫标准最严格的国家之一,长期以来一直禁止进口中国苹果,经过17年的艰辛谈判和技术攻坚,中国苹果出口美国再度开拓国外高端市场。一方面是中国国家质检总局借助WTO邀请美方专家来华多次考察与谈判的结果,另一方面也是病虫害等技术难题攻破的胜果。中国苹果出口美国的博弈,是技术上的较量、综合国力的强大与否以及整个农业的发达与否的博弈,同时中国苹果打入美国市场也彰显了国产品牌自信和国力自信。

7、互联网宝宝收益下坡路 多重因素冲击品牌地位

事件性质:行业品牌

6月17日,余额宝收益率首次跌破4%,余额宝又一次没能保住“高富帅”的头衔。融360监测数据显示,6月12号到6月18号,对接66只货币基金的共80只“互联网宝宝”平均七日年化收益率仅为3.53%,再创历史新低。互联网宝宝的持续走低,让很多市民感到无所适从,去年以来,央行经历3次降息,2次降准,向市场释放大量流动性,同时,由于股市吸引力的增加,使得资金面宽松,宝宝们走低也是自然。但是,如果把互联网宝宝单纯当做理财工具也稍显狭隘,因为在更多人看来余额宝是简单的现金管理工具。随着互联网+金融融合步伐加快,市场多样化成为趋势,但相应的风险指数也会提升。

8、神州海报引发品牌争议 专车竞争到底谁是谁非

事件性质:企业品牌

6月25日,神州专车发布了新的系列广告海报“Beat U!我怕黑专车”。海报一经推出,马上就在微博和微信上引发了新一轮的口水战,此广告被怀疑是抨击竞争对手Uber,突出自身优势的不正当竞争的行为,让本来就处在水深火热的“专车”行业形势更为紧张。互联网市场的竞争是高度激烈的,市场局势是瞬息万变的,任何市场竞争者均应当遵守市场竞争基本规范和伦理要求,不能突破商业的底线。当前的互联网市场存在较多不规范之处,不正当竞争行为违背了商业伦理,冲击了市场竞争的制度基石,但是有理由相信在不久的将来,这些问题都会跟随政策的进一步规范而解决。

9、传统行业谋变互联网+ 借势触网推动品牌转型

事件性质:行业品牌

进入6月以来,先后共有26家传统企业涉足“互联网+”,进一步推动了互联网与传统行业的融合。这些企业纷纷以并购、成立或引入互联网公司的模式,实现“互联网+农业”、“互联网+交通”、“互联网+医疗”、“互联网+能源”、“互联网+教育”等方式,来加快谋变互联网+布局,并推动品牌转型,同时也成为资本市场追逐的目标。其中大北农、康美药业等行业龙头企业在互联网+布局上引起资本上市场的关注。这一融合趋势,展示了互联网+正在加快向第一和第二产业融合的步伐。这对于推动中国产业结构调整,重构企业发展布局,为传统企业融合互联网进行了积极的探索。

10、人贩判死刑刷爆朋友圈 欺骗营销败坏品牌形象

事件性质:品牌营销

6月17日,多人的朋友圈被一条消息刷屏:“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”冷静下来后,除了事件本身的支持与反对者,然而网页下方的一个某婚恋网站的广告链接使得网民的诉求和善意有被商业目的所利用的嫌疑,导致原本一次因同情心而爆发的网络事件彻底变了味。在“眼球经济”时代,含有此种欺骗性质的营销,正在败坏商家的品牌形象。这种打着正义与民心的旗号发布诱导性的内容进行互联网商业营销的行为,短期内似乎获得了大量传播,为网站赢取巨大流量,当消费者知情后,厌恶随之而来,这时商家的品牌形象大打折扣。以欺骗营销换取的知名度损坏美誉度,实在不划算。

十大入围事件

1、汽车业反垄断指南起草 制度保障规范品牌竞争

2、商业银行法首次大修改 破除陋规惠及民企品牌

3、首投好莱坞大片碟中谍 阿里大影业品牌国际化

4、创业创新国十一条发布 政策助推资本品牌发展

5、两部委推广中关村模式 税收试点惠及品牌发展

6、北大清华互揭招生乱象 微博掐架拖累品牌形象

7、国美收购大中全部股份 品牌扩张顺应发展趋势

8、中企入选最受尊敬公司 存在差距品牌排名靠后

9、民营宽带运营品牌获批 民资介入推动提速降费

10、万达院线加速产业整合 巨资投入推动品牌并购

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