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方兴商业再度创新 打造国内首家“平行奢侈品中心”

2015-07-11 09:14

作为国内知名的零售商业地产开发运营团队,方兴商业依托方兴地产强大的公司实力和资源储备,不断谋求零售商业地产开发、运营的业务拓展与模式创新。

日前,方兴商业正式对外界发布消息称,将在金茂丽江J·LIFE项目打造国内首家“平行奢侈品中心”,即“EAST DOMAIN平行奢侈品”。

“源头直采”模式

一直以来,由于奢侈品在国内外市场存在巨大的价格鸿沟,致使不少国人不惜远赴海外购买奢侈品。根据境外旅游退税组织环球蓝联(GLOBAL BLUE)的最新数据,今年4月份全球的旅游消费飙升50.1%,创下了自2011年2月以来的新高。其中,中国游客的海外旅游消费,更是同比激增了92.4%。

通过上述报告可见,尽管近两年来政策的改变对于国内奢侈品的零售有所影响,但始终挡不住国内消费者对于奢侈品的喜好与需求。

如何将庞大的海外奢侈品消费留在国内?如何让国人不出国门便可以享受与海外同样价格基准的奢侈品消费?对此,行业内外思考不断。而方兴商业,作为国内富有创新意识的零售商业地产开发、运营团队,同样希望就此领域有所创建。

目前,经过深入的市场调研和分析判断,方兴商业已初步有了自己的方向,那就是“平行奢侈品中心模式”。

关于该模式,方兴地产副总裁、商业事业部总经理任艳华解释说,方兴商业所做的“平行奢侈品中心”,主要是通过选择与富有竞争力的合作方深层次合作,缩短中间环节,减少成本支出,实现奢侈品与境外市场的平行时间上市、平行价格销售。下一步,方兴商业还将更多地参与、培育和扶持这种奢侈品的平行贸易和零售模式。

方兴商业提供的资料显示,即将于今年8月底在金茂丽江J·LIFE项目开业的首个“平行奢侈品中心”,即“EAST DOMAIN平行奢侈品”,由方兴商业与上海益朗国际贸易有限公司共同打造,总面积约为2600平方米,将引入包含ARMANI、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、VERSACE、FENDI、BOSS、BALLY等在内的15个国际一线奢侈品品牌。

持平“境外售价”

“与境外同步上市、同价位销售”。无疑,即将落户金茂丽江J·LIFE的首家“EAST DOMAIN平行奢侈品”,为国内消费者勾画了一幅“美丽”的购物图景。

那么,由方兴商业和益朗国际联手打造的首家“EAST DOMAIN平行奢侈品”,究竟将如何实现价格平行?究竟能做到何种程度的价格平行?

对于上述问题,益朗国际董事总经理王钧由表示,益朗国际携手独家战略合作伙伴——EAST DOMAIN(亿东国际),通过其所拥有的众多国际奢侈品一级代理权的优势,实现“源头直采价+关税”的模式,同时结合益朗国际所处的上海自贸区的制度创新,实现真正意义上的跨境直销,最终做到与境外市场的平行销售。

通过“源头直采价”究竟能够达到何种程度的平行价格?王钧由透露说,相比传统的奢侈品零售模式,EAST DOMAIN模式下的奢侈品价格,将能够比当前国内正价店的售价降低30%-50%,可以说是基本能够在确保低于香港市场售价的前提下,部分品牌实现与欧洲零售价格相持平。

另据悉,EAST DOMAIN已于2014年陆续收购和入股了数家欧美百货企业和品牌管理企业,并将这些欧美企业丰富的商业资源和管理经验带入国内。此次携手方兴商业,在金茂丽江J·LIFE共同打造的首家“EAST DOMAIN平行奢侈品”店,也是他们在国内基于自贸保税零售概念的首次尝试。

同步“境外货源”

俨然,在源头直采、保税以及跨境通等渠道和概念支撑下,位于金茂丽江J·LIFE的首家“EAST DOMAIN平行奢侈品”,相比国内的国际一线奢侈品正价店,将会具有绝对的价格优势。

那么,除了价格优势,未来的货品组合又将如何?对此,任艳华表示,根据方兴商业与益朗国际的协定,益朗国际通过其渠道代理的拿货优势和未来的保税渠道优势,将基本保证未来金茂丽江J·LIFE的“EAST DOMAIN平行奢侈品”的货品与国内品牌正价店相一致,“同时,借助于EAST DOMAIN所独有的源头直采优势,未来消费者在金茂丽江J·LIFE的平行奢侈品店,还有可能购买到一些只在欧洲市场出售的货品。”

此外,王钧由也介绍说,益朗国际目前已与“跨境通”开展合作,在上海自贸区设定了独立的保税仓库;下一步结合实体店铺的展示,可以让消费者在体验实体店的同时享受保税概念的消费。

而对于该基于“平行贸易”和“平行零售”的“平行奢侈品”模式,有行业分析人士也指出,在经济全球化和电子商务大潮流的推动下,传统奢侈品零售模式势必需要转型;而“平行奢侈品”无疑提供了一种渠道扁平化、成本集约化、品类同步化的模式。未来,可以预见,随着这一模式的推广,国内的奢侈品市场将呈现新的局面。

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