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Dior加拿大开设首家独立门店 旗下精品店也将落户

2015-07-16 10:44

据WWD报道,当地时间7月14日,Christian Dior在加拿大开设了第一家独立门店。同时,Dior Homme精品店也首次开于旁边的温哥华酒店内。

虽然Christian Dior 品牌一直宣称很注重北美市场,但过去在加拿大,只有奢侈品百货Holt Renfrew才有Dior的专卖店,而人们也只能在这买到女士手袋与珠宝配饰。而此次第一间独立门店与Dior Homme的开放,让加拿大的消费者终于也能直接购买到Dior的女装成衣与男装产品了。

这次加拿大的独立门店还参考了巴黎的旗舰店,首层主要陈列配饰与珠宝,二楼则是女装的成衣系列,还有高级晚礼服,及VIP更衣室。为了这次装潢,Dior还请来了现代艺术家参与设计,因此店面的整体风格更偏摩登现代,有极广阔的天花板玻璃,有石英吧台,甚至还有一些独特的摆设装置,如由艺术家India Mahdavi打造的一张主教式座椅等。

为什么等到现在才开加拿大的第一家独立门店呢?近年来,加拿大经济都保持着稳定的增长,较小受到世界经济动荡的不良影响。去年,加拿大平均每个家庭的收入都增长了15%,人们有了更好的生活条件,自然对于奢侈品也产生了更多需求。Christian Dior自然也是看到了这些,而选择落户抓住这个广阔市场。

关于男装市场,品牌高级定制北美地区总裁Pamela Baxter表示:“近年来,年轻男性越来越关注时尚。他们接受了良好的教育,对时尚等美好的事物有追求,尤其看重产品的质量与工艺。”她认为加拿大近来奢侈品销量的增长正得益于这部分新兴客户,因此2015年也是Dior Homme在加拿大开设门店的最好时机。

另一个重要原因在于,Christian Dior 已经把亚洲人视为核心消费群体。温哥华是世界上著名的移民城市,目前已有超过40%的人口来自于亚洲,其中最大一部分来自于中国。而Dior与Dior Homme在亚洲一直有较高知名度,新店将吸引众多从中国移民到温哥华的消费者。

Dior首席执行官Sidney Toledano曾公开表示,品牌一直希望扩张中国市场。除了在中国国内扩大已有门店面积,改善服务质量以外,Dior 试图把爱出国门购买奢侈品的中国消费者也牢牢把握。如今年六月,Dior在韩国开设的首家独立门店,作为亚洲最大的旗舰店,也将中国游客近年来热爱到韩国旅游的因素考虑了进去。门店位于首尔奢侈品购物圣地清潭洞,共六层。

近年来Dior 业绩不错,今年前三个月更是实现21.3%的销售增长,在低迷的奢侈品行业的大环境下实属不易。Pamela Baxter 透露,Dior今年内还将继续在全球各地开设新门店,进行扩张业务,包括:洛杉矶、迈阿密、巴拿马、休斯顿以及墨西哥。

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