云南招商网络> 资讯中心> 商业资讯> 正文

陈立平:未来家庭结构变化将对零售市场产生深远影响

2015-07-17 12:20

中国零售业的外部环境正在发生深刻的变化,即经济环境、技术环境、竞争格局和消费者正在发生历史性的变化。在7月9日第十届中国零售商大会上,首都经济贸易大学教授陈立平就中国人口结构变化对零售业的影响展开分析与解读,并对消费进入新常态下未来中国零售业的变化做出预测。

2014年,人口发生很大变化,少子化和老龄化将非常严重。据统计,1982年0-14岁的孩子有3.4亿,但是到2012年急速下降到2.2亿,30年期间,0-14岁的人口下降了1亿多。而新出生人口更是以每年3万人的速度下降,以北京为例,到2020年以后,每年老年人口将增加2000万人口。

未来家庭结构将发生很大的变化。其中,一对夫妻节一个孩子所构成的小家庭化趋势不会改变,未来十年随着城市化急速发展,单亲家庭急速增加;随着第一代独生子女的父母进入老年,家庭空巢化急速增加,2030年中国空巢老人数将增加到两亿多,占老人总数的90%。这种史无前例的家庭结构的变化,将对未来零售市场产生深远的影响。

以日本为例,老龄化下的日本零售业产生的变化中预知中国的消费趋势。

图1 日本经济近20年来,它的增长基本上下降了三个台阶。第一个台阶是1956—1973年日本平均增速9.1%;第二个台阶是1974年1990年GDP增长4.2%;第三个是1991到2011年,这20年的平均增长只有0.9%。在日本零售业GDP负增长或者停滞的情况下,日本零售业态也发生了很大的变化。

图2 据统计,2001到2010年这十年当中日本百货业增长率下降了36.5%,超市大幅度萎缩28.2%,而便利店和药妆店则以19.4%和207%的增长率高速增长。与日本类似,中国零售业内小型超市、便利店、药妆店和小型专门店或将有更大的发展。

图3 2012年,日本零售业销售排名前十的企业,有四家为便利店业态。

图4 日本7-11这种便利店入店顾客的年龄构成在04年时50岁以上消费者占了90%,而到2011年,50岁以上的消费者占31%。

据中国老龄委的统计,2030年我国人口当中每三个人就有一个人超过50岁,那么在2035年,中国的老龄化会攀升到全体人口的30%。当这个国家进入严重老龄化的时候,中国零售业会是什么样的状况?

而实际上,我国零售业的发展唯一可以参照的就是日本,而老龄化会对零售业产生重大影响。日本的一个研究表明,人口到60岁以上,每增加一个百分点,食品销售额就会降低1.5%。所以,中国更要关注老龄化对零售业会提出哪些挑战。

少子化、老龄化严重的人口结构的转变,加之消费环境的变化,我国零售业将有以下四方面的主要发展趋势:

消费市场增长缓慢将是一个长期的发展趋势。少子化、老龄化下市场逐渐萎缩,零售业的竞争加剧,并日益激化,面对这一趋势,零售企业要更加重视银发市场开发,提升老龄化市场服务将成为发展的重要工作。

区域零售市场衰退。随着年轻一代向大城市单向流动,加剧了三四线城市老龄化进展,产业相对薄弱地区的零售市场将陷入严重衰退,一线大城市的零售市场将持续繁荣。过密和过疏,繁荣和衰退市场格局将形成。

零售业态加剧分化。首先,以年轻人和来年人为主要消费人群的网购将有巨大的发展,互联网+各零售业态将成为普遍的消费方式;其次,以个人消费为主的便利店和以家庭为主的购物中心将成为发展最快的实体店,也将成为未来零售业态的主要业态;第三,百货业、大卖场等大型综合零售业态的衰退将是一个长期的过程;第四,未来小型化店铺,如小型超市、便利店、药妆店和小型专门店将有较大的发展;最后,老龄化社会下廉价折扣超市,折扣专门店将有大的发展机会和空间。

社区商业将会取得前所未有的发展。中国未富先老,而老年人越来越多也意味着社区店要更注重老年人的需求,因为只有老年人是社区商业真正的顾客。这也就以为着如何在未来重新塑造与顾客的关系,如何符合老龄化的发展趋势,将给予社区商业更大的挑战。

女性主导的消费时代的到来。未来10-15年将是80后、90后、00后主导的消费时代,个性化、多样化将成为消费主流,各零售业态的发展也将产生重大影响,商品的女性化、餐饮的女性化和店铺的女性化将成为零售业的潮流。

陈立平教授强调,中国零售业要适应消费新常态,需要零售业在未来发展过程中,适应环境的变化,特别是中国人口结构的变化所带来的变革。适应环境将是一个痛苦的过程,未来中国零售业将不断经历持续性的大规模重组和调整,传统的经营模式和固有的观念将难以生存和发展下去。

未来,进行经营创新和业态创新将是零售企业未来发展的主要课题和面临的挑战。

展开<
订阅招商网络邮件周刊,每周行业资讯,最新政策信息、项目信息为您推送

全部

招商资讯

载体信息

产业园区

优惠政策

研究报告

项目播报

订阅
投资咨询热线
400-168-6016
  • 税收优惠政策
  • 企业投资政策
  • 土地厂房政策
  • 其他相关咨询