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日本跑鞋运动品牌 Asics旗下Asics Tiger 进入中国

2015-12-14 09:22 编辑

12 月 11 日,日本跑鞋运动品牌 Asics 在上海宛平一三〇画廊举行了一场 Asics Tiger 品牌日活动,邀请了日本 Sneaker 收藏家国井荣之和东京 It Girl 赤坂沙世到场站台。宣布旗下的运动潮流品牌 Asics Tiger 正式进入中国。

Asics Tiger 是继定位专业运动的 Asics和运动时尚的 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)外,Asics 集团旗下今年推出的第三个子品牌。选择了 1990 年的款式为模板,加入美国街头潮流元素,针对目前复古跑鞋的风潮。

品牌负责人庄田良二告诉《好奇心日报》,“如果用性别上的区分,Asics Tiger 的消费者大部分是男性,Onitsuka Tiger 的话就是男女各半。”

中国区总经理黄泽辉

GEL LYTEⅢ 系列 采用分离式鞋舌设计

90 年代的 Asics

在此之前,庄田良二就是 Onitsuka Tiger 品牌的负责人,对营销一个潮流品牌十分熟悉。尽管品牌今年刚成立,他们就借着复刻 1990 年的款式,以 25 周年的名义,每个月都和全球范围的一家潮流鞋店推出联名鞋款,共 12 双限量联名,也算是对全球潮流鞋店的一次盘点。“不像 Onitsuka Tiger,每一季都会有一个主题,Asics Tiger 会是不同的操作形式,每个系列(GEL LYTEⅢ、V、EVO 等)都会有自己的定位、颜色。

1 月 国井荣之的日本潮鞋店 Mita 与 Asics Tiger 的联名款

5 月款 德国球鞋店铺 Afew 锦鲤联名款,有筷子、芥末酱油两副鞋带

6 月 法国巴黎潮店 colette 联名款

7 月 日本 Atmos

9 月 美国加州 BAIT 推出的 Nightmare 联名款

全部 12 款联名跑鞋

因为已经是二十年前的产物,GEL LYTE 的定位和设计也有所更新,随着运动科技的革新,那些寻求高度性能跑鞋的人可以选择其他的系列产品,而 GEL LYTE 自然而然成为了比较“街头”的鞋款。

一开始,GEL LYTE 系列仅仅在美国上市,正符合美国其时的街头文化,结果日本的消费者发现之后,会在网上找美国代购。Asics 方面表示,“是因为看到了不错的市场反应,我们才开始把 GEL LYTE 系列布局到全球,然后在 2015 年推出 Asics Tiger 品牌。”

向潮流靠拢,重新建立一个子品牌也不是他们第一次做了,Onitsuka Tiger 就是以公司创始人鬼塚喜八郎的名字命名,而挖出了 1990 年代的 Asics Tiger算是赶上了这波复古街头风。曾主导鬼塚虎的庄田良二向我们表示,虽然 Onitsuka Tiger 是个挺好的品牌,但若看市场反应和销售业绩的话,他更看好 Asics Tiger。

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