云南:用古滇项目撬动云南旅游二次振兴

2016-04-13 17:42

去年5月26日,全省旅游产业发展大会在昆明召开,在古滇文化旅游名城项目建设观摩现场,省委主要领导强调,旅游产业作为云南的朝阳产业和优势产业,一定要做大做强,靠的就是像古滇文化旅游名城这样的大项目引领支撑、示范带动。

早在项目立项之初,项目就画下了“传统加现代,打造传世之作,古典加时尚,打造经典力作,打造中国旅游产业新地标和综合性的南亚、东南亚辐射中心,国际一流旅游目的地,创造未来的世界文化遗产”的美好蓝图。

让人向往的蓝图之下,在昆明旅游转型升级由“过境地”向“目的地”转变、云南旅游二次振兴的重大历史责任的时代背景之下,古滇文化旅游名城项目如何肩负历史责任,实现云南旅游华丽蝶变?

撬动云南旅游二次振兴的支点

上世纪八九十年代,昆明作为全国闻名的旅游目的地,曾一路领跑了中国的旅游产业,可渐渐地,一个不争的事实逐渐浮出水面——昆明从一个“不愿错过的城市”到了“一座路过的城市”。

造成这一现象的原因,客观上来说,周边广西、贵州等省份,在打造“游人向往城市”方面加大了力度;而省内的丽江、腾冲等一批旅游目的地在兴起。主观上来说,昆明不缺作为旅游目的地的区位优势和文化、自然禀赋,可旅游产品单一老化,三十年的石林,二十年前的民族村、世博园以及更早的西山森林公园等项目几十年不变。

昆明市旅游部门提供的一份资料也显示出同样的问题:国内游客在昆明平均滞留时间为1.98天,海外游客仅为1.6天,旅游消费水平不高,旅游综合效益尚待提升。

而现在的旅游市场已是千变万化,不论是旅游主体、旅游方式都产生了巨大变化,就以旅游主体而言,当人均GDP达到300美元时,人们开始有国内旅游的需求;而当人均GDP达到3000美元时,国内游、入境游与出境游的“全民旅游”时代就将来临。“如果没有大动作或者有吸引力的旅游要素支撑的项目呈现,昆明也许将由‘路过的城市’变为‘错过的城市’。”古滇管委会常务副主任徐波说。

在振兴云南旅游业发展的大背景下,如何寻找到云南旅游的下一个旅游支点,撬动起整个云南旅游业的进一步发展?

2012年4月27日,九届省委第十二次常委会决定,在全省重点打造十大历史文化旅游景区,其中选址晋宁的古滇文化旅游名城项目位居首位,古滇项目实施是建设云南民族文化强省、助推云南旅游转型升级的具体行动,

云南省委、省政府明确要求,必须依托晋宁深厚的文化旅游资源禀赋,以旅游为载体、以文化为灵魂,以产业为支撑,逐步建立起以“产”兴“城”、以“城”促“产”的发展格局,走“文旅一体化、产城一体化、城乡一体化、景城一体化”的发展道路,这也就是古滇项目的“精髓”所在。

徐波介绍,项目启动之初,就严格按照“一个旅游景区、一个旅游度假区、一个旅游小镇、一个现代新城”的总体规划和布局,遵循“文旅一体化、产城一体化、城乡一体化、景城一体化”的运作规则,着力把古滇文化旅游名城打造成为具有国际水准和影响力的环境友好型、资源节约型、惠民发展型的示范项目。

用“夜昆明”旅游秀留住客人

去年夏天,省外持续高温天气为这个传统旅游旺季又添了一把火,但昆明一家旅行社老总话锋一转说:“今天这些客人在丽江、大理已经玩了5天,到昆明就看看石林,逛逛土特产商店,吃完晚餐就直接返程了。在昆明停留不到一天!”很显然,昆明已沦为名副其实的“旅游中转站”。

在业内人士看来,游客是否过夜?过几夜?这是衡量一个城市吸引旅游消费能力的重要指标。因为游客在一个城市过夜,他在这个城市的旅游消费将翻倍增长。一般而言,过夜游客在一个城市的消费是非过夜游客的三倍左右。

而几乎无一例外,国际、国内著名的旅游秀节目都安排在夜间表演。游客为了观看百老汇的音乐剧而留宿纽约,为了一睹印象西湖的美轮美奂而在杭州过夜。同样,西安的“大唐追梦”水幕电影表演也吸引了众多游客住宿在此。

那么,“夜昆明”的旅游秀该如何打造?“我们将聘请国内一流编辑、导演打造《七彩云南·超级激光歌舞秀》,这是可以媲美张艺谋‘印象系列’的大型舞台表演剧。”在徐波看来,古滇文化旅游名城项目的横空出世将改变入夜后沉寂的昆明。

众所周知,张艺谋的“印象系列”,这些演出都结合了当地流传的民间故事进行艺术编排,给游客留下深刻印象。那么,《七彩云南·超级激光歌舞秀》有什么故事可以开发呢?

徐波介绍,白族少女舞霸王鞭、绕三灵,彝族小伙打歌舞……云南丰富多彩的民族文化和厚重沧桑的古滇传说无疑给了这台歌舞秀极大地创作源泉。此外,还借助世界最先进的声光电舞台艺术,表现了云南独特且神秘消失2000多年的古滇国历史,独特且神奇的云南少数民族民俗风情、独特且丰富的云南人文地域文化。

当然,仅仅靠一台歌舞秀留住游客似乎还稍显乏力。在这里,你的夜晚可以比白天还要精彩。晚上你可以去泡森林温泉,来个身体和心灵的SPA,享受西南地区规格最高的温泉之旅。也可以到古滇民族部落,这是集观赏、游乐、消遣、体验、交流、消费为一体的古滇民族文化街,还原古滇的繁华和真实的街景再现,感受少数民族的原生态、原汁原味的生活场景。

“这就是古滇旅游项目的独特之处,看似是分散独立的景区,但传递和感受的精神内涵却是相通的。”徐波说。

新老旅游六要素的高度聚集和完美实践

一说到旅游,人们就会提及旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”。六要素精辟概括了旅游活动,是直到现在对旅游业描述最简洁、最准确、传播最广的概念。

国家旅游局局长李金早在2015年全国旅游工作会议上就提出了旅游新六要素:“商、养、学、闲、情、奇”,前者为旅游基本要素,后者为旅游发展要素或拓展要素。

“商”是指商务旅游,包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素;“养”是指养生旅游,包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素;“学”是指研学旅游, 包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等活动;“闲”是指休闲度假,包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品和新要素,是未来旅游发展的方向和主体;“情”是指情感旅游,包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新业态、新要素;“奇”是指探奇,包括探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游新产品、新要素。

在徐波看来,“吃住行游购娱”是旅游1.0时代的特征,“商养学闲情奇”则是对旅游2.0时代的具体表述。而古滇文化旅游名城项目就是新老旅游要素的高度聚合和完美实践,整个项目都是围绕着“新老旅游要素”来规划、开发、建设、管理和经营一体化运作的。

“所有旅游新老六要素在这里都可以一一找到对应。”徐波举例说,新太阳国际养老养生产业区就讲休闲和养老完美结合,提供观光、休闲、度假、避暑避寒、康体、游乐,同时也成为城市近郊休闲度假的首选去处。这个子项目就满足“老六要素”中的游、住、娱和“新六要素”中的养、闲。

消失的古滇国将重现滇池南岸,项目全面投入运营后,日均接待游客预计超过3万人次,年均接待人数超过千万,游客可一步“穿越”回到2000多年前的古滇文明,体验神秘的滇文化,月营业额近18亿元,年收入超过200亿元,到2025年将带动国民经济增长600多亿元。由此看来,昆明建设世界知名旅游城市,云南旅游的二次振兴,或许就是隔了一个古滇文化旅游名城项目。

穿过历史烟云,古滇名城项目踩着创新的步点,异军突起,原来一片庄稼地,在浓墨重彩的挥洒下,将成为重现古滇盛景,风景如画、人流如织、产业繁荣的旅游文化新城,再造昔日盛景!

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