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昆明西山万达广场、百大新天地等新老购物中心试水视觉营销

2014-09-24 09:12

城市就那么大,购物中心越建越多,如何拴住顾客的心?商业项目正遇到前所未有的挑战。同时,见多识广的顾客,愈来愈多靠自己的眼睛去思考和选择,缺乏专业知识絮絮叨叨的导购员,反倒让人徒增反感,“听话”的顾客越来越少,传统坐销叫卖的营销方式岌岌可危。当下眼球经济时代,要想在激烈的商业竞争中抢得先机,就要在营销手段上独辟蹊径。视觉营销在日本的兴起,已经让中国运营商业的大佬们,看到了一盏突围的明灯。

在香港、海港城、MegaBox等,力争打造出创新、赏心悦目的视觉形象,为顾客带来全新的消费体验;在北京,朝阳大悦城前广场,一个堪称全亚洲最大的户外水晶灯的亮灯仪式,曾经吸引了京城众多消费者和媒体慕名而来……

国内对视觉营销的运用,正在拉开序幕。边城昆明,昆明百货大楼、百大新天地、美辰百货等购物中心,在视觉营销方面,可谓小荷才露尖尖角。

体验一

  传统商圈 视觉营销匮乏

作为昆明最具“老资格”的商圈,新世界百货、百大新天地等南屏街片区的购物地,其吸纳人气的能力无与争锋。

然而,除了占据“老资格”外,传统购物中心的视觉营销意识尚较为薄弱。进入新世界百货一楼,该层店面色彩以白色为主色调,配着白色灯光,给人清爽高档的感觉。然而从一楼扶梯而上,发现无论是二楼的淑女装、女士配饰,还是三楼的男、女士内衣,以及四楼的男装、皮具、女士手袋层,该三层多半以上店铺商品的陈列,延续了一种风格,即以货架为主,每个铺面摆着三四个约2米长的货架,上面一件挨一件挂着琳琅满目的服饰,橱窗内陈列商品较少,视觉上给人一种泰山压顶般的窒息感。

虽然和新世界百货一样,百大新天地服装区的商品陈列,同样是货架陈列为主,给人压抑感,但不得不为一楼的时尚天地鞋子区点赞。店铺装修可以说是品牌向顾客传达讯息的直观展示,CPU、LACOSTE等几家鞋店,运用黑与白两个反差的主题颜色,勾勒出理性的光影线条,玩味参差有致的几何美学,有如经纬世界反差却有序。


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