中国今年奢侈品消费达1800亿 成世界最大奢侈品市场

2015-06-28 09:54

在全球经济不景气的大环境下,不少国际奢侈品品牌在今年都感觉到了不小的业绩压力,频繁换帅,以求新视野和推动力。但是,据麦肯锡预测,2015年中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币,成为世界最大奢侈品市场。面对中国消费者对高端消费品表现出强劲的消费力,国际大牌们现在似乎找到了新的方向。

加速开店步伐,吸引客户海外消费

从今年4月,香奈儿宣布下调中国大陆售价后,奢侈品市场在中国就如同推倒了多米诺骨牌,迪奥、范思哲、百达翡丽、泰格豪雅等品牌也纷纷表示了在中国的降价。再加上中国政府也从今年6月1日起降低部分服装、鞋靴、护肤品等的进口关税税率。这也无形中帮助奢侈品部分商品在中国商场价格将下调,有助于消费者回归商场。但遗憾的是,这些举措的效果不是特别给力,海外购依然在中国受追捧!

据台湾“中央社”网站6月12日报道,北京新京报引述财富杂志《2015中国奢侈品品牌调查问卷报告》做了上述报道。根据这项调查,“价格更优惠”和“正品保证”是受访者在境外购买奢侈品的主要原因,分别占了88.9%和83.5%。此外,汇率造成的价差和出境旅游的火热,也是大陆民众选择海外消费的原因。

面对中国奢侈品消费外移的强劲表现,国际大牌们似乎已经找到了新方向。

对于爱马仕(Hermès)今后的发展,爱马仕首席集团执行官Axel Dumas也显得信心满满——虽然他们刚刚调低了2015年的盈利预期——从10%降到了8%。2015年爱马仕计划新开三家门店,并计划投入3.5亿美元翻新现有的店面以及扩充产品线。

杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)品牌方面在当前的2015/16财年会继续快速拓展的步伐,计划全年新开39间门店,当中包括26间独立精品店和13间店中店。奢侈品销售增长后劲不济的中国市场依然是品牌的重点扩张区域,今年新店计划达到10间,而重新成为行业增长动力的美国市场预计会开3间新店。

从博柏利(Burberry)发布的财报看,美国地区超过一半的同店销售额出现双位数的增长,尤其是英国地区更有“强劲的增长势头”,法国和意大利地区均得益于国内和旅游消费者推动,表现优异。在2016财年,博柏利今年计划新增15-20间主线门店,其中中国门店组合会得到进一步改进。

迎合“口味”把中国元素当做调味剂

中国奢侈品消费者喜欢到境外消费的原因虽然是跟“正品保证”和“价格优惠”有着密切的联系,但是为了赢得中国奢侈品消费者的青睐,以上亮点显然不够的,如今更流行在设计中加入中国元素来提升销量。当中国消费者到外国消费时能感受到中国的元素和风情在,这样既能赢得消费者的“口味”也能让消费者感受到作为一个中国人的骄傲。

传统珠宝和钟表制造商,除了在产品设计中绞尽脑汁地与“中国元素”搭界,从外观设计到文化内涵都散发着浓浓的中国情结。如今年阿玛尼(Giorgio Armani Prive)高级定制秀的服饰,设计师用中国的水墨文竹,给世界上了一堂生动的竹子花鸟水墨课;再有羊年的到来,伯爵、沛纳海、宝玑、江诗丹顿等给一一推出了羊年生肖腕表来吸引中国消费者的购买力。但是也有值得一提的是,博柏利针对中国年而推出的“福”字围巾,本着讨好中国消费者的意愿,谁知中国消费者却不买单,并吐槽这看起来想件山寨款,而且福字没有倒过来,给予了差评。

因此,在迎合中国消费者口味的时候,一定要摸清楚底细了才好,莫下料过足了。

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